Block запустил первую массовую рекламную кампанию о биткоине

Block выпустила «Bitcoin Does» — свою первую масштабную рекламную кампанию о биткоине, адресованную широкой потребительской аудитории. Целевая группа — около 60 миллионов жителей США, которые интересуются биткоином, но так и не сделали первый шаг.

Мария Пеше, руководитель направления маркетинга биткоина в Block (компания объединяет Cash App, Square и Proto), в интервью Грейс Реммингтон и Шону Хагану рассказала, почему ролики обходятся без объяснений майнинга или блокчейна и просто показывают биткоин в действии. По её словам, идею кампании подсказал один из продавцов Square, назвавший биткоин «более честными деньгами». На содержание роликов повлияли темы инфляции, спасения банков за счёт государства и роли частного капитала в экономике.

Пеше отметила, что молодую аудиторию привлекают фиксированное предложение биткоина и возможность самостоятельно хранить монеты. Она привела примеры реакций людей, впервые узнавших, как работает биткоин, и рассказала, что команда Block хочет сделать использование биткоина таким же простым, как работу с электронной почтой.

Отдельно в разговоре коснулись проекта Lightning Lake на фестивале ComplexCon, где посетители «вылавливали» биткоин и расплачивались через Lightning Network, а также нулевой комиссии Square за обработку платежей в биткоине.